Análisis publicitario

¡Cuidado! Mujeres asesinas

2008-07-11T11:55:00.000-07:00

Es una verdadera fortuna contar con este tipo de series "Hechas en México" a nuestro alcance. Para poder escribir acerca de esto, estuve investigando un poco y me sorprendió al ver que la serie fue producida y transmitida primero en una versión Argentina, sin embargo al ver el promocional argentino, de manera objetiva, me parece mucho mas inteligente (según las reglas de la colorimetría) utilizar el color rojo para los promocionales como lo hizo México, aquí les pongo el promo en su versión argentina, en la que decidieron utilizar el negro, me imagino como un color de "luto". Lo que a mí me encanta es la música de la versión Mexicana, siempre me ha gustado la música de misterio, triunfo, y ésta la verdad te mete en el proyecto y te invita a verlo. Es muy buena y lo recomiendo al 100%, son hechos reales y te atrapa los 60 minutos de transmisión.

Lo mas cool del verano...

2008-07-06T17:32:00.001-07:00

Muy buen comercial crearon los estrategas de Cinépolis, chéquenlo la verdad la primera vez que lo ví me reí mucho porque es un comercial que capta la atención por sus diversos elementos como vestuario, musicalización, pantallas en negro, etc. Y aparte de todo, es un comercial con poca inversión de edición pero mucha inversión creativa, Buen trabajo por cinépolis y siempre viendo las necesidades del mercado, ya que durante la Eurocopa los partidos eran transmitidos en vivo en sus súper pantallas VIP!! cobrarán me parece que $50, y podías obtener los servicios de una película VIP. Muy bien!

¡Adios limites de colores!

2008-06-26T14:35:00.001-07:00

Definitivamente los colores son un elemento escencial para toda campaña de publicidad o imagen corporativa. La paleta de colores determina (según estudios de colorimetría) el comportamiento y reacción que tendrá el consumidor cuando se encuentre frente a nuestro producto.
Como sabemos, los colores para distinguir productos entre género anteriormente eran sin ninguna confusión el rosa y el azúl.
Sin embargo, me llamo mucho la atención, que al estar parado en un alto en mi carro, me encontré con un camión que tenía impresa publicidad de rastrillos (mercado masculino) que utilizaba el color rosa pastel para la estrategia creativa y el mismo color para distinguir uno de los productos de la extensión de línea (me parece que era piel reseca), y la verdad es que me llamó mucho la atención tanto como mercadólogo, pero también como consumidor.
De esta manera nos damos cuenta que verdaderamente los límites de colores han desaparecido, sin embargo yo siempre seré partidario de investigar y tener fundamentos de que a nuestro consumidor meta (sea hombre o mujer) le gusta y le atraen los colores propuestos para nuestra campaña.

A tocar corazones!

2008-06-14T12:33:00.000-07:00

Definitivamente la publicidad de sentimientos, como ya lo he mencionado es una de las herramientas más indispensables en este mundo tan cambiante donde los mismos sentimientos ya no son expresados tan fácilmente.
Ésta es una campaña de publicidad para conmover nuestros corazones para apoyar a niños con cáncer y vaya que lo han conseguido (al menos conmigo), buena estrategia creativa, excelente producción y ojalá que haya conseguido buenos resultados.
Pero... será cierto que las mujeres son más sentimentales que los hombres??
Investigando un poco más para poder escribir con fundamentos, encontré un estudio que recalca "aunque se suele pensar que las mujeres son más emocionales, no existen evidencias sólidas que apoyen esta aseveración, en lo que se refiere a sentir emociones, los hombres pueden ser tan sensibles como las mujeres" (estudio conducido por Robert Fisher (University of Western Ontario) y Laurette Dubé (McGill University) Véanlo, esta muy bueno!

¡Qué barato!.... y que bueno

2008-05-29T06:43:00.000-07:00

Definitivamente la estrategia de publicidad de librerías Gandhi es un tema del que tenemos que hablar.
Como mercadólogo, ¿en que momento te atreves a presentar esta campaña al directivo', es decir como vendes "albúres" y "pedradas" a los mexicanos si es una LIBRERÍA!, es una campaña padrísima muy bien dirigida y con un costo de producción mínimo, no requiere edición, diseño creativo, etc. Simplemente LA CREATIVIDAD y ORIGINALIDAD de los espectaculares, impresos, etc. Es una campaña que ha posicionado a la marca definiticvamente en todas las cabezas de los jalisciences a un costo muy bajo. Felicidades a los creadores de esta campaña!!.

Creatividad al 100%

2008-05-24T06:37:00.000-07:00

Buenísimo este comercial, de verdad véanlo, una campaña bien dirigida, bien producida y muy cómica.

Es un hecho que las ventas de este detergente se incrementaron, pero sobre todo el posicionamiento de marca incrementó mucho.

¡Bien por los creativos! Es un ejemplo de lo que tenemos que hacer siempre, buscar formas nuevas de producción, no el típico comercial de detergente que te dice que si quita las manchas, que dura mucho, que bla bla bla, lo mismo. Aquí algo diferente y muyy creativo!

FaceBook!

2008-05-21T14:13:00.000-07:00

Facebook es sin duda alguna la red social más grande del mundo, es un espacio principalmente para jóvenes en el que puedes individualizar tu espacio y reflejar tu personalidad en el.
Todos sabemos lo que esto significa, pero como podemos aplicarlo en el mkt?, existen empresas que han abierto su facebook para invitar a ser "amigos" de la misma.
En esa página corporativa,podremos enviar promociones de forma masiva y estaremos recordando la marca al consumidor. No solo se puede hacer un profile, sino que también podremos hacer grupos de promociones que saquemos o eventos masivos para que la mayoría de las personas se enteren; Es así como lo hizo modelo light, Festival Xtremo, Zero fest (coca), entre otros en Guadalajara. Utilicemos las herramientas que nos permiten tener un alto alcance a bajo costo.

Marketing Callejero

2008-05-21T14:02:00.000-07:00

El mkt callejero es sin duda una de las mejores alternativas para promocionar a las pequeñas empresas. Como vimos el día de hoy en clase de Publicidad, el marketing callejero es una técnica de comunicación no convencional, dirigido a nichos y muy medible. Esta técnica explota al máximo la visibilidad y requiere un mínimo de inversión. Esto es, utilizar medios tradicionales de manera no tradicional usando más imaginación que dinero.
Por supuesto, se apoya en las leyes psicológicas (hay que conocer muy bien el mercado) para poder despertar la conmoción, que la gente hable de tí y no solo la gente, sino también otros medios de comunicación.

MKT Subliminal

2008-05-19T06:30:00.000-07:00

¿Verdad o mentira que existen comerciales subiminales. A nosotros nos han dicho que la publicidad sublimnal no existe, o si existe no tiene consecuencias efectivas como incremento de ventas.

Dicen que el que busca encuentra, yo creo que cualquier comercial que veamos le podremos encontrar algo subliminal, aquí les dejo un video para que ustedes mismos lo analicen.

¿Cuánto quieres perder?...o Ganar

2008-05-17T10:03:00.000-07:00

Sin duda alguna, los mexicanos ya necesitabamos otro reality!!. Después de uno de los más exitosos programas de Televisa, "Buscando a la nueva Banda Timbiriche", se intentó una vez recuperar "Siempre en Domingo" con el programa "Noche de Estrellas", sin embargo esto no funcionó del todo bien.

Es por esto que ahora televisa lanza una nueva campaña de publicidad (muy buena, por cierto) con preventivos e informativas sobre el reality que como su nombre lo dice, el reto será perder peso.

La campaña se basa, en "pedazos de vida" donde las personas "gorditas" quieren cambiar su vida en situaciones reales, para que de esta manera, el consumidor meta se sienta identificado con el programa y prenda la tele justo cuando arranque el programa.

Lo que es un hecho es que de perder no tiene nada, ya que contará con diversos patrocinios que ya encontramos en primera plana a Volaris y National Geographic, sabemos que Televisa es un gigante para los negocios. Vean la página www.cuantoquieresperder.tv y chequen como la publicidad emocional que han manejado, te llega por que te llega.

¡Elige estar bien!

2008-05-15T06:27:00.000-07:00

Que barbaros!!!, cada vez me sorprende mas TELEVISA, en su forma de entender al consumidor y hacer lo que le manden y vaya que le va bien $$$$$$!!!.

Ahora, lanzan una campaña de publicidad para motivar al consumidor a tratar de hacer ejercicio todos los días en sus trayectos y actividades cotidianas. Y que mejor que 3 de los grupos más exitosos de habla hispana a nivel mundial RBD, KUDAI y LOLA.

De verdad le aplaudo a Televisa su excelente estrategia de publicidad y su supuesta "preocupación" por el bien social. Muy bien!

¡Que impotencia!

2008-05-12T16:02:00.000-07:00

Una vez que el mercadólogo ha trabajado arduamente sobre la campaña publicitaria, ha pautado, ha decido el alcance, rating, WRP'S, etc....... después de trabajo, los mercadólogos quisieramos inclusive dar las menciones en T.V. y radio para que no existan errores.

Como sea, el anuncio de radio, T.V. y prensa lo creamos y editamos hasta que quede perfecto, sin embargo las menciones en vivo dejan de depender de nosotros y los locutores o conductores podrían cometer errores como el que presento a continuación.

Pedro Sola, un importante comunicólogo a nivel nacional y América comete un error tremendo al hacer la mención en el programa ventaneando en vivo.

La marca Hellmann's, decide lanzar una campaña de recordación en dicho programa, ya que comparten parte del mercado meta. (Las menciones en ese programa son muy costosas).

Pedro Sola, aparece recomendando la realización de una ensalada para después mencionar la marca. "Pedrito" dice "mayonesa McCormick" en lugar de la que los contrató.

No se sabe cual fué la resolución o negociación de la empresa que pago miles o millones de pesos por la mención en dicho programa.

Aunque el mismo Pedro, pide disculpas por el error, no creo que con una disculpa se haya remediado el error.

Sin embargo, todos somos personas y nos podemos equivocar pero en ese tipo de errores, la cancelación del contrato con el programa o la compensación por parte de la empresa, debieron haber sido negociaciones millonarias.

La tecnología aplicada

2008-05-12T14:44:00.000-07:00

Hoy en día, los mercadólogos debemos utilizar las diversas herramientas que internet nos brinda...
Dentro de las principales herramientas que podemos utilizar para incrementar el flujo de visitantes o llamadas a la empresa es el Blog.
Es importante acercarnos al consumidor cada vez más, y esta herramienta nos permite conocer inquietudes y opiniones de la empresa. Inclusive, empresas han mutado su página web por un blog.
El blog se define, según nuestros colegas wikipedistas como:

"Un blog, o en español también una bitácora, es un sitio web periódicamente actualizado que recopila cronológicamente textos o artículos de uno o varios autores, apareciendo primero el más reciente, donde el autor conserva siempre la libertad de dejar publicado lo que crea pertinente. El término blog proviene de las palabras web y log ('log' en inglés = diario). El término bitácora, en referencia a los antiguos cuadernos de bitácora de los barcos, se utiliza preferentemente cuando el autor escribe sobre su vida propia como si fuese un diario, pero publicado en Internet en línea"

Sin embargo, como dice la definición, deberá ser periódicamente actualizado , ya que utilizar el blog sin actualización, no tiene caso.

¿88 minutos para morir?

2008-05-08T06:21:00.000-07:00

Hace unos días en el cine, me dí cuenta que de verdad existen ´películas muy buenas de suspenso, es el caso de 88 minutos.
En este caso, la mercadotecnia para llamar la atención y el interés del público es como siempre el "trailer". Como mercadólogos, sabemos que un comercial de producto, llevará al flujo de personas en el punto de venta, llamdas, etc. Sin embargo en un comercial de cine solamente se medirán los resultados sobre ventas.
Es una excelente película y creo que de los trailes mejor pensados y emocionantes, ya que despiertan un interés por la misma. Recomendada al 100%.

¡Música maestro!

2008-05-05T06:13:00.000-07:00

Definitivamente la musicalización en un comercial de TV y radio es indispensable. Éste es el caso de el comercial que publico hoy... ímaginémoslo sin música, no se siente!!. La música siempre deberá estar muy bien enfocada y estudiada ya que depende del mercado meta al cual vamos dirigidos es la música que debemos colocar sobre el comercial.

Semanas atrás se nos asigno como tarea la realización de un comercial para una estacion grupera dirigida a NSE C-, ¿que música será mejor ponerle?.. uno pensaría que una ranchera o de banda, sin embargo las suposiciones y "feelings" no siempre son acertados, ya que debemos de preguntarle (como siempre) a nuestro consumidor que música le gustaría escuchar en un comercial.

¡Ellos mandan!

MKT UP!

2008-05-01T06:08:00.000-07:00

Es un hecho que la UP se ha caracterizado por mantener una publicidad escasa o nula, la justificación: La selectiva mezcla de alumnos.

La publicidad no siempre es la mejor herramienta para darse a conocer, y este es el caso, definitivamente estoy de acuerdo con la Universidad, ya que otras como UNITEC, UVM e inclusive TEC, han desarrollado campañas de publicidad masivas, en las cuales se dan a conocer pero dejan de tener esa "exclusividad" y "selectividad" de alumnos.

No creo que sea por falta de presupuesto, ya que una vez le pregunté a un directivo sobre el caso, y me contestó textualmente "¿para qué?", y tiene mucha razón, los alumnos a la UP llegan por sí mismos,por recomendaciones y generaciones exitosas que demuestran que la UP es y siempre será una Universidad selectiva y de alto nivel académico.